2024年1月6日，皇冠国际体育appMBA体育产业创新工作坊大讲堂第三期于皇冠国际体育app东平房报告厅成功举办。工作坊特邀皇冠国际体育app党委常委、副校长、中国铁人三项运动协会副主席、皇冠国际体育app教育基金会副理事长、北京大学生体育协会户外分会名誉主席张健教授带来题为《文体旅产业策划与运营管理》的讲座。讲座由皇冠国际体育appMBA办公室主任吴特老师主持。

张健副校长首先结合党的二十大报告精神，为MBA同学们深入剖析了在新时代体育强国和健康中国建设背景下，文体旅产业融合发展的现状、价值和前景。

其次，张健副校长对文体旅策划与管理的要素、原则等进行阐述。他指出，文体旅产业一体化推进是一个系统性的工程，需要我们全面把握、多措并举，深入贯彻落实新发展理念、弘扬中华体育精神、推进绿色发展、提升服务水平等方面来推动文体旅产业的高质量发展。他鼓励MBA同学们结合“五个回归”发展理念，探索有效运营路径，打造拳头产品、实现文体旅产业内部的深度融合和互促共进，不断推进文化赋能、体育为民、旅游带动，文体旅融合发展新格局。

讲座的最后，张健副校长结合多年行业经验，与同学们就文体旅产业运营管理、体育产业政策分析、行业标准、体育行业的业务线等问题进行了探讨交流，同学们踊跃提问，现场气氛热烈。

通过此次讲座，同学们深化了对文体旅产业发展的认识和理解，获得了宝贵的行业洞察，进一步激发了关注和参与体育产业的热情。

体育产业创新工作坊大讲堂第三期圆满落幕，本次讲座不仅为皇冠国际体育appMBA同学们提供了一个与行业专家深度对话的平台，更带领同学们一同探索了文体旅产业策划与运营的前沿理念和实践方

法。通过与张健副校长的互动交流，同学们全方位了解了文体旅产业发展的新路径。这场讲座无疑激发了MBA同学们在文体旅产业中探索的浓厚兴趣和学习热情，为他们未来的职业发展奠定了坚实的基础。